Rund um Promotion & Maskottchen.
Immer wieder erreichen uns dieselben Fragen – von Kundinnen und Kunden ebenso wie von Bewerberinnen und Bewerbern. Die häufigsten haben wir hier für Sie zusammengestellt.
Ein Maskottchen ist in erster Linie ein Glücksbringer bzw. eine Identifikationsfigur für eine ausgewählte Personengruppe. Meist handelt es sich um comic-artige Fantasie-Wesen, die als Erkennungszeichen für ein Unternehmen, ein Produkt, eine Stadt, eine Region, eine Veranstaltung oder einen Sportverein stehen.
Das Wichtigste: Maskottchen sollen gut unterhalten, Spaß verbreiten und ihr Publikum begeistern – und so die Marketingziele des Auftraggebers erfüllen. Ein Maskottchen ist Aushängeschild und Bindeglied zwischen Auftraggeber und Kunde; es steht für Vertrauen, Offenheit und Nähe. Weil es aber nicht damit getan ist, emotionslos im Plüschkostüm umherzulaufen, sondern die Emotionen der Menschen richtig einzuschätzen und zu begeistern, ist geschultes Personal entscheidend.
In erster Linie muss ein Maskottchen-Darsteller Lust auf den Job haben und ihn gut ausführen können. Ist ein Maskottchen erst einmal etabliert, wird es zur Stärkung des Wir-Gefühls eingesetzt – intern wie extern. Nicht umsonst sieht man Maskottchen oft dort, wo es auf Teamgeist und die Unterstützung der Fans ankommt; das gilt auch für Unternehmen.
Wer mit einem Nebenjob als Maskottchen Geld verdienen möchte, sollte vor allem auf Menschen zugehen können und keine Scheu haben, sie zu begeistern.
Frosties-Tiger, Michelin-Männchen oder Haribo-Gummibär – jeder Mensch kennt mindestens ein Maskottchen. Als Sympathieträger und Erkennungszeichen stärken sie die Markenbekanntheit und treten in Interaktion mit der Zielgruppe.
Seit wann es Maskottchen gibt, lässt sich kaum sagen – es gibt sie schon sehr lange, früher noch einfach gestaltet. Heute ist die Qualität deutlich besser: Fast alle Bundesligisten haben eines (beim BVB Emma, bei Schalke Erwin), sie sollen Glück bringen und die Fans begeistern. Auch Nationalmannschaften setzen darauf – das Maskottchen der deutschen Handball-Nationalmannschaft heißt Hanniball. Und nicht immer floppen sie so wie 2006 der hosenlose Goleo.
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